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传统家电零售商转型或现拐点

发布时间:2019-06-08 14:45:31
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图/东方IC

羊城晚报讯 帅鹏坤报道:在电商本年度凶猛价格战一触即发之际,苏宁推出“流血变革”策略。昨日,苏宁发布全国实施“双线同价”公告,宣布从6月8日起,全国苏宁线下门店销售的所有商品将与苏宁易购实现同品同价,这是全国首例大型零售商全面推行线上线下同价。业内专家认为,“双线同价”有助于打破实体零售在转型发展中线下线上渠道的“左右手互搏”,这意味着传统家电零售商转型或现拐点。苏宁云商副董事长孙为民表示,此次价格一致是苏宁多渠道融合的重要一步,标志着苏宁O2O模式的全面运行。

中国排名前十的电商企业中,苏宁是来自传统线下的零售企业。线上线下价格不同步问题,则一直困扰苏宁。作为苏宁线上的独立渠道,苏宁易购起步之初,相同产品价格低于线下现象很普遍,部分消费者选择实体店“体验”,上下单,这一度被人们视为苏宁在“左右手互搏”。昨日,苏宁正式宣布全国1700多家门店将实现与线上苏宁易购“同品同价”,全面实现价格融合。

事实上,早在去年电商8·15价格大战期间,苏宁就在北京短暂尝试过“双线同价”。但将双线同价常态化却并不像看起来那么简单。电商业内专家告诉羊城晚报:“从内部来说,双线同价需要解决采购、成本核算等问题。从外部来说,则需要供应商的支持。”据透露,近两个月来苏宁密集与三星、海尔、创维等供应商高层会晤,主要议题就是线上线下同价。苏宁称,得到了供应商的普遍支持。

对于双线同价战略,有业内人士称之为苏宁的“流血变革”:“不同的价格对应的是不同的利润率,苏宁敢于牺牲一部分利润,表明了转型‘云商’的决心。”对此,苏宁云商总裁金明昨日表示:“参照购、比价竞争已成为零售发展的大趋势。此次同价不是一次简单的促销,而是苏宁长期的基本的经营方针。”

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电商业再掀价格战

今年电商行业凶猛价格战一触即发,这一次各大电商营销流行的是“别”字体,亚马逊挑头比价喊出“你跟或者不跟我,我就在这里”,京东说“别闹,把你们的无聊战术捡回去”,易迅答“别躲我,我等你”,苏宁则说“别慌,早点睡,明天见”,当当大喊“都别吵,口水仗,没意思”。京东6·18店庆还未到,易迅、苏宁、当当就已经纷纷开始出招,就连去年在价格战中低调的亚马逊也高调起来。

5月31日,此前号称要休养生息的京东宣称将发起大规模价格战。具体战略还没公布,对手就一个个使出“大招”。苏宁公布双线同价战略,而借去年电商价格战成功上位的易迅昨日也宣布,将启动从百货到家电3C的全品类大促,同时针对京东推出有奖“价格举报”活动,同款产品如易迅价格高过京东,可以发起举报,易迅承诺不仅降价还会给消费者奖励。而此前一直对价格战不屑的亚马逊,今年也高调起来,据悉,亚马逊将在整个6月加入全时、全比价大战。此外,当当、天猫等电商也推出了相应针对京东的价格战策略。电商行业专家龚文祥表示,6月电商价格大战与电商公关大战已经拉开帷幕。

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