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2010年央视广告招标蒙牛豪掷2亿成标王

发布时间:2019-04-09 13:37:23

2010年央视广告招标蒙牛豪掷2亿成“标王”

蒙牛企业代表在招标现场举牌“砸钱”

央视2010年黄金广告招标总额达109.6645亿元创央视16年以来新高———

“109.6645亿元,比去年增长17.1亿元,增幅达18.47%。”经历危机之后的中国经济复苏亟须更多的数字确认,在此背景下,有中国经济“晴雨表”之称的央视2010年黄金资源广告招标会备受关注,这一数字代表了我国2010年经济增长的趋势。

行业散布上,家居建材行业增长快,增幅超过200%;其次是汽车和相干产品增长突出,增幅超过70%,再次家电行业表现也十分抢眼,增幅达80%。

值得关注的是,共有50家国际企业参与招标,投放量比去年增长28%,这主要来自国内经济的回暖和国内市场增长的强大潜力。

昨天上午7点30分左右,赶到梅地亚中心,已无车位。梅地亚宾馆的客房也已爆满,宾馆大厅内的四五台液晶电视正播放着央视黄金资源招标会的广告,几百平方米的大厅里站满了人;而二楼的招标现场更是热度逼人,座无虚席,过道挤满了人,甚至没法走动。

会议现场一改原来热烈的大红和金黄的色调,主打中国风的“水墨画”,和央视2010年黄金资源广告招标的主题“2010,看我看中国”一脉相承。

8点30分,依旧是央视四大名主持董卿、白岩松、王小丫、张斌一齐亮相,招标会正式开始。一名企业代表感叹说:“紧张的一天要开始了。”

昨天,的亮点莫过于109号和398号在明标竞投中对上半年电视剧特约剧院的争取。两家企业从起拍价9800万,一直叫到了2.039亿元。

电视剧特约剧院历来是商家的必争之地,因此一直企业在这个标的物的孤注一掷也在情理之中,然而在金融危机的背景下,动辄100万的大口叫价还是让在场的企业家们汗颜。

当109号喊到业在相互叫价,双方不相上下,当109号再次喊出1.952亿元的时候,398号一口叫出1.980亿元,一下高出对方280万,全场一阵嘘声,但是这并没有压住109号的势气,随即109号又高出对方50万压住对方,双方出价均紧咬对方。

但是当109号喊到2.025亿的时候,现场出现短暂的平静,戏剧的1幕出现了,央视后台的工作人员突然放出歌声“你要飞得更高……”现场一阵掌声,此时,976号突然半路杀出,以高出109号20万出价跟进,但是109号依然是一副志在必得的架势,终究以2.039亿元的价格中标。

成功竞标的109号企业代表激动地互相击掌庆贺,现场再次响起掌声。

经了解,109号企业是觊觎电视剧特约剧院这个标的物已久的蒙牛,而398号企业可能是霸王,半路杀出的“程咬金”则是去年以总价3.05亿中标2009年全年电视剧特约剧院的纳爱斯。

可能由于砸钱过猛,在下半年电视剧特约剧院的争夺上,109号企业蒙牛没有继续跟进,而纳爱斯终究以1.285亿中标拿下下半年的电视剧特约剧场。

一企业代表说:“尽管的中标价在我们的计划当中,但每一次举牌,真的很辛苦,一举就是上百万呀,心里紧张极了。”

对于2010年的招标,CTR市场研究副总裁田涛告知:“我感受深的就是两个字——信心,一是企业家对全部明年中国经济的信心,1是企业家对中央电视台传播价值的信心,在这两个信心之下,我们看到企业家在这种情况下表现得更加的积极和活跃。”

央视广告部主任夏洪波说:“截至今天,央视2010年黄金广告招标总额达109.6645亿元,创下央视16年以来的新高。企业家每次投标的号牌,都是举起自己对2010年的经济和自己的品牌在广阔市场中的信心,这既代表了中国经济走势,也是一次中国企业的集体民意测验。”

央视招标·现场焦点

世界杯提早开球郎酒拔头筹

历年的央视黄金资源广告招标的标都备受关注。而昨天的标又是2010年世界杯《射手榜》冠名,因此企业争夺也异常激烈。

由于采取暗标竞投的方式,与明标的剑拔弩张不同,竞标现场看起来比较平静,企业代表也是轻松投票,但事实上来竞投前,企业的专家团都做足了作业,对暗标的价格都进行过精确的计算,其中包括竞争对手的出价、广告本身的价值,计算得越精确,成功的几率越大。

终,919号郎酒集团成功中标2010年世界杯《射手榜》冠名,中标价高达3330万元。

一名企业老总接受采访时表示,没想到今年的暗投会竞争这么激烈,自己已尽全力给出了的竞标价,但终究还是没拿到标的,“从早晨的竞标来看,明显大家对经济复苏非常有信心。”

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