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保守德国人转投品

发布时间:2019-10-23 03:44:21

保守德国人转投品

德国人热衷节俭的特点与“德国制造”一样闻名于世,甚至在德文中“消费”一词都被赋予贬义,带有“耗尽资源”的意思。但即便是这样,根植在民族性格里的特征时下也悄然发生着变化,德国人的消费观已经开始由俭入奢了。

“抠门”闻名于世

曾经有分析认为,工作勤勉、生活节俭、喜爱储蓄等特点是德国人得以轻松渡过此前金融危机的法宝,也令其在欧债危机中始终扮演拯救者的角色。但德国人的节俭也招致许多批评,从国家层面的重出口、轻消费政策,到德国民众的高储蓄率,都被说成是造成债务国债台高筑的诱因。据统计,德国人平均将自己近13%的收入存入银行,这个比例只有一些东亚国家能够超过。

英国《经济学人》曾撰文说,让德国人掏腰包不是件容易的事。为了省几个欧元,德国人会放弃更好的服务和更多的选择。廉价超市在德国市场的占有率达到45%,而英国同类超市的市场占有率只有17%。

品偏好技术和质量

但事情不是一成不变的。近两年,德国人的消费开始由俭入奢,德国的品市场悄然兴起。德国《商报》引用罗兰贝格咨询公司的研究报告数据说,2011年德国的品市场比上年增长16%,达到129亿欧元。其中名表、珠宝首饰和箱包的市场增长率达到20%,豪华车的市场增长率也在19%。德国品市场的增速远高于其他欧洲国家,且发展潜力很大。研究显示,与美国、意大利、法国和日本相比,德国品消费占国民生产总值的比重明显偏低。如若达到这些国家的平均水平,即占比0.6%左右,德国品市场规模还可以翻一番。

一向节俭的德国人为什么对品开始动心?统计数据表明,2009年德国的品市场规模已经达到100亿欧元。由于德国经济近些年来表现强劲,德国民众的资产状况也相对良好。德国人的理财观念相对保守,原本只偏爱储蓄和相对有保障的各种债券,用来投资股票的资金比例很小。而金融危机和欧债危机让德国人对银行也失去信心,一些人特别是中产阶层开始将目光转向有投资价值的品,主要是汽车、艺术品和钟表。与其说德国人开始喜爱品,不如说德国人开始关注新的投资品。因此总体来说,德国人喜爱的品品牌偏重技术和质量,流行和外观的因素相对不很重要。在德国的品排行榜上,列位于前的是德国本土的钟表和汽车品牌——朗格、迈巴赫、保时捷和格拉苏蒂。

品门店五年增加30%

德国民众的消费导向变化令品厂商对德国也充满期待,将德国看做是成长和有价值的市场。过去五年在德国的各种品门店增加了30%,同时原本较为松散的德国本土品行业也因此更加专业化,开始组织行业协会,为本行业谋求更高利益。

有意思的是,或许是为迎合德国人的消费转向,德国着名的连锁廉价超市阿尔迪近也改变经营策略,开始引进品牌产品。而此前多少年,这个以低价取胜的连锁店的成功秘诀之一就是不进名牌产品。现在,“穷人店”都开始经营名牌了,德国人的消费观真的改变了。


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