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父亲节营销长春商场开走潮路线

2018-12-03 15:47:04

父亲节营销长春商场开走“潮”路线

六一 儿童节、端午节、父亲节等节日接踵而来,加上世界杯开赛,让整个6月异常火爆。父亲节临近,长春各大商场纷纷打出 亲情牌 ,提前推出各种营销活动,让父子情、父女情在这个火热的季节尽情释放。不过,与以往的亲民路线不同,今年各商家均将重点放在了颇具时尚感的中高端商品上。

现象:父亲节商品很潮很时尚

在欧亚商都、国商百货、长百大楼、欧亚卖场等商场,在其男装部看到,男士皮鞋、太阳镜、夏季POLO衫都已摆上柜台,几乎所有男装品牌都有打折促销活动,其中不乏一些大牌,如HUGOBOSS的男装、各大品牌的男士香水、袖扣等各种时尚物件,在基本款的父亲节商品中异军突起。

正在红旗街某大型商场挑选礼物的陆小姐告诉,老爸今年50多岁,她不想给他买太老气的礼物。 如果挑衣服的话,肯定也是设计时尚的商务休闲装,或者是户外运动品牌的服饰,或者买台PSP、ipodtouch也行,让老爸也玩个高科技,平时还可以听听歌、看看电影。 像陆小姐这样想法的年轻人不在少数,新潮服饰、时尚数码、洋酒、雪茄等成为商场促销的主力商品和节日赠礼。

还注意到,除了剃须刀、衬衫、手表等传统男性用品,小家电、食品、化妆品、运动器材、饰品等,只要适合男性消费的商品几乎都上了促销榜,父亲节现在更像是 男人节 。同时,尽管是父亲节促销,但有些女装、女鞋的折扣力度比一些男士商品还大。商家借父亲节的名义趁机促销女性商品,赚女人钱正是商家的精明之处。

分析:80后和90后成消费主力

父亲节的促销活动也做了好几年,每年都差不多,热门的礼物集中在剃须刀、领带、衬衫等基本生活用品以及血压计、按摩椅等日常保健用品上。 长百大楼企划部长孙力告诉,如今的社会消费主力以80后为主,他们在经济水平和社会地位上趋于稳定,购物时强调自己的品位和个性,具有很强的消费意识和能力。因此,随着父亲节越来越被重视,也逐步形成现在父亲节商场主打中高端商品和 时尚牌 的现象。

据欧亚商都企划部相关负责人介绍,一般来说,商场的销售额70%是由女性消费者完成,但剩下这30%的男性消费依然不可忽视。在美国,每年父亲节都有10多亿美元的消费额是为父亲送的礼品。男性消费目的性强,忠诚度较高,且男性消费品相对价格较高,对于商家提升业绩大有帮助。 (新文化报)

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