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OVS品王国的快时尚品牌营销资讯

发布时间:2019-07-12 22:52:46

OVS 品王国的快时尚品牌营销资讯

意大利的风格是什么?浪漫、小资、有情调。意大利的“特产”是什么?品。这两样东西成为人们对意大利的印象,有人甚至会觉得只有品才能散发意大利风格。近些年“快时尚”异军突起,与“品”遥相对望,成为横跨时尚界和零售业的两座大山。你能想象意大利风格的快时尚是什么样子吗?OVS就把它呈现在了我们面前。 意大利领军品牌 OVS于1972年在意大利北部的迷人古城帕多瓦创立,帕多瓦距离鼎鼎大名的水城维威尼斯仅咫尺之遥,是意大利威尼托大区的重要工商业城市,OVS的家门店也是开在这里。 据OVS品牌提供给《服装时报》的资料显示,现在,OVS在意大利本土共拥有569家店铺,总销售面积达50万平方米,员工超过 4900 名。而且,OVS还是意大利拥有多消费者的服装品牌,平均每年都有超过1400万顾客来店消费,每年销售超过1.15亿件货品。该品牌2011年营业额为101.9亿欧元,赢利10亿欧元,在意大利的服装品牌中。 不仅是在意大利拥有斐然的战绩,自2006年9月家海外店铺成立至今为止,OVS在全球范围内共拥有99家海外店铺,主要分布在东欧、地中海沿岸、中东和亚洲区域。OVS的高层管理者向《服装时报》介绍:“目前,OVS海外扩张的一个重要方式为特许加盟,我们会选择在零售行业有综合管理经验,并在当地服装市场有一定地位的合作伙伴。” 2010年12月,OVS正式进入中国,首家旗舰店在上海黄金商圈南京西路盛大开幕。标榜着用时尚的设计、优良的品质和合理的价格为中国新兴阶级的消费者提供全方位的产品和别具一格的购物享受。开幕当天,OVS 全球品牌总经理Fabio Pampani亲临上海,见证OVS在中国的首次亮相,并且分享了品牌诠释快时尚生活方式的独特理念,“我们希望为中国消费者带来一种全新的富有意大利风格和品位的时尚购物体验,使中国的消费者感受意大利时尚消费文化的魅力,并提供的产品和合理的价格给大众。” 曾经在意大利和欧洲的其他国家逛过OVS的店铺,感觉其店铺的风格相对统一,都以现代感为基调,同时融合复古和都市的装饰细节。OVS在中国的首家旗舰店位于上海南京西路818广场首层的沿街门店,店堂设计采用旧式厂房LOFT的风格,红砖墙和带有怀旧感的细节装饰充满潮流感。OVS的高层管理者告诉《服装时报》:“我们希望能在店铺陈列上营造出空间美感,配合服装的混搭风格,为顾客打造良好的购物环境,刺激顾客的消费欲望。” 现今,OVS已经入驻中国的上海、杭州、广州、济南四个城市,共拥有7家店铺。 快时尚领军产品 OVS 的成功在于它以严谨的态度进行时装的创意设计和生产,保证了产品的质量和合理定价。秉持着这个宗旨,OVS以快速的货品更新、不断提高货品的“身价比”以及联手全球设计师等,牢牢地占据了意大利服装零售品牌(以销量计算)领航者地位。 该品牌的高层管理者对《服装时报》说:“我们公司有独立的设计部门和产品开发部门,并拥有经验丰富的时尚设计师和产品经理。为了保证OVS的‘意大利风格’与国际流行元素相融合,我们与一些国际上的着名设计师合作,比如意大利着名星级时尚设计师、时尚服装品牌Fiorucci的创始人Elio Fiorucci,品牌Vintage 55的创立者Davide De Giglio,意大利时装公司Costume National创立者Ennio Capasa,意大利品牌Kristina Ti的设计师Cristina Tardito等。我们的消费者定位也很明确,喜爱OVS的顾客大部分是拥有良好的文化修养和社会经济地位、有时尚精神、年龄在18~35岁之间的消费者。” 据《服装时报》了解,OVS品牌产品类别丰富。 其女装的T-shirt(T恤)系列价格为13欧元左右,Jeans(牛仔)系列在20~30欧元之间,Intimo(内衣)系列在13欧元左右,Accessori(配饰)价格则在10~40欧元之间。OVS女装还有“TI PER TE ”和“BABY ANGEL”两个特殊系列。其中 “BABY ANGEL”是着名设计师Elio Fiorucci为OVS设计的、适合时尚年轻女孩的服装和饰品系列。 OVS男装里T-shirt(T恤)系列价格在10欧元左右,Jeans(牛仔)系列在20~50欧元之间,Accessori(配饰)系列多为10~30欧元。特殊系列“GRAND HILLS ”是OVS与着名设计师Davide De Giglio合作设计的。这个系列灵感来自于大学校园精英和运动青年,它在怂恿着爱美男士:“来把自己打扮得更英俊些吧!” 童装在OVS的销售中占有重要地位,是整个集团业务的重要组成部分,产品价格在10~40欧元之间。据OVS提供的资料显示,在意大利有1/3的儿童穿着OVS的童装,现在,OVS在全球范围内共拥有123家童装店铺,这些小顾客的年龄层被设定在0~14岁之间。一些OVS的消费者反馈给《服装时报》的信息里提到,OVS的童装质量不错,性价比高,意大利设计使这些小衣服显得很时髦,与其他当下流行的快时尚品牌的童装相比,有很大的可选择性。

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