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上电视造节日找代言互联网巨头掀起营销娱乐

发布时间:2019-05-15 02:06:56

近年来,一股营销娱乐化的风潮正在由互联巨头们掀起。无论是电视剧、电影还是各类综艺节目,互联公司愈来愈多地出现在内容里。业内人士指出,互联公司营销文娱化,一方面是因为当前互联产品功能趋同,要想搏出位,只能依靠运营和传播手段;另一方面也由于文娱信息能在互联时期吸引受众眼球。

通过娱乐化营销,借助娱乐节目、文娱人物的超高暴光率,结合在互联大环境下催生的粉丝经济,互联产品的用户数、使用率都将大幅提升。互联公司如何跨界进行娱乐化营销?大致可按以下几个步骤徐徐图之:

步骤一:大佬亲自玩娱乐

在互联圈,各家大佬本人披挂上阵玩文娱已经屡见不鲜。阿里的马云、搜狐的张朝阳都是互联圈中爱做演员的大佬,屡次客串公司旗下节目、影片。

当互联大佬频频现身在电视剧、电影中时,无形之中也给本身的平台、品牌带来了极强的曝光度,公司大佬亲身玩娱乐,本身就是一种低成本的跨界文娱营销模式。

图:张朝阳客串搜狐投资的《煎饼侠》

步骤二:创造互联属性的特殊节日

互联电商巨头阿里,不仅造了一个双十一购物节,更在2015年的双11请来大牌导演冯小刚,上演了一场双11春晚,范围阵势堪比央视春晚。

而同样是电商巨头,京东也造了一个618,为用户打造了一场集购物、社交、娱乐于一体的狂欢派对,甚至喊来了马布里、李晨、李小鹏、刘涛、陈妍希、海清等诸多明星在国内七个城市充当快递员。

图:阿里请来诸多一众娱乐明星办双十一晚会

步骤三:带产品上热门电视节目

国内互联金融的巨头玖富旗下的悟空理财,则与今夏热的真人秀《爸爸去哪儿》合作,通过牵手《爸爸去哪儿》这样亲民而又接地气的娱乐节目,结合其互联金融低门槛、普惠性的特点,产品的调性随之深入人心,很好地解决了互联金融产品落地难的问题。

图:互联金融产品玖富悟空理财与《爸爸去哪儿》合作

步骤四:签代言人,产品中深度植入明星

优质的产品与明星相结合,往往能创造意想不到的效果,比如高德引入林志玲语音,又如360助手签约TFBOYS做代言人。尤其是后者,自2015年12月4日360助手宣布这一消息,随后TFBOYS专版上线至今,短短3周下载量已破百万。

图:360助手签约TFBOYS做品牌代言人

签个明星代言人是很多互联公司跨界玩娱乐的常规手法,但真正能玩得溜的少之又少,其中的关键是要找到一个与本身品牌调性、产品定位、未来发展相吻合的代言人。而签下代言人之后的后续运作,更是严峻的考验。

以近曝光的360助手为例,我们来梳理一下360助手的签约后续营销,看看他们是如何玩转代言人的。

首先是发布两轮巨额现金红包,累计金额达5000万元;接着推出360助手TFBOYS版,下载量破百万;掺和进TFBOYS首张新专辑发布;举行乐次元盛典,开启乐次元计划。

尤其是12月29日在北京水立方举办的乐次元盛典暨全新品牌启动仪式。360高层宣布,代号为乐次元计划的品牌战略正式启动,360冠之以立体娱乐战略的名字。很显然,签约当下娱乐界炙手可热的95后明星组合TFBOYS作为代言人,正是这个立体娱乐战略的重要一环。

图:代言人TFBOYS亮相360助手乐次元盛典

据360助手相关负责人介绍,之所以签下TFBOYS成为其代言人,是看中了其庞大的95后、00后年轻粉丝群,与占据互联舆论主流、拥有年轻心态的80后粉丝群体。可以说谁掌握了这两个群体,谁就掌握了未来的移动互联市场。

360助手凭仗紧凑密集的运营举措,巧妙的将TFBOYS与其本身产品、运营深度结合,靠着代言人玩转粉丝经济,360助手已经成功了一半。至于那另一半,公布了乐次元计划之后,未来的立体文娱牌怎么打,实在使人期待。

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